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这家直播基地,靠什么成为“企业IP生产担当”?
来源: | 作者:tpadmin | 发布时间: 2020-07-22 | 288 次浏览 | 分享到:

点动电商直播基地经常会收到企业主问这样一个问题:企业做IP是不是能带来自发流量?我们的回答是肯定的

 

很多企业主都会觉得做品牌IP就是弄一个品牌形象吉祥物,然后做做表情包、做做线下内容去引来流量?当然不是这么简单了

 

IP化就是优化产品体验,有效卖产品,最终、自然地提升品牌价值。事实是,很多企业,利用IP化取得了既很省钱又助销的好效果,让产品销量在低广告费下节节增长,还提升了品牌价值......

 

而且往往是新企业,在没有任何品牌积累的基础上,直接用IP化取得销售成功的,同时还快速提升了品牌。

 

 

IP化能为企业创造的,不只是品牌形象,而是品效合一的世界。让产品、销售、沙巴体育、推广、品牌一体化,能实现这一切的关键,就是网络IP化。

 

当前越来越多的企业迎着私域流量这波浪潮,开始打造自己的IP。很多已经开始尝试或者正在进行IP化道路的摸索,但是可能走得不如理想中顺利。点动科技基于十多年营销实战经验和对移动互联的深入理解,跟大家讲一下产生一个优质IP所必备的三大要素,给迷茫中的企业们一些方向

 

 

01内容力:可持续的提供差异化内容

差异化和持续性都非常重要。IP必须像一个生命体,不断地存在着,不断地产生内容,不断地出现在人们的视野,通过呈现丰富的个性魅力,长久鲜活的存在下去。在消费者认知中,一次性的行为无法创造出IP

 

 

02人格化:具有独特而鲜明的人设与性格

完美意味着没有吸引力,全、大意味着空和虚。一个具有人格化的IP必须具备亚文化的特点,它要吸引的一定是具体某一个重度的人群。

 

IP需要有鲜明的人设和性格,如果一个人是完美的,其实就是没有性格,所以人设很重要,它包括世界观、价值观和人生观。有生命力的IP,必然都来自一个亚文化,而绝对不会是泛文化。

 

IP的亚文化表达恒而有之,灰姑娘讲的是平凡少女梦想成真进入上流社会的故事,阿凡提讲的是穷人打败富人的故事。

 

 

03参与感:要能让受众互动

商业品牌在创造一个IP的时候,一定要设定可以与粉丝互动共创的平台,如果只有单向的倾诉,是无法让粉丝卷入的,而卷入的好处,不仅仅是内容的共创,因为卷入,粉丝会有更强的参与感、立场感,这对粉丝的忠诚度和粘性,都有着极大的提高。对IP影响力的认同才会持久而具有生命力。

 

 

运营IP一定要形成一个闭环,每次行动,是要给这个IP增加粉丝的反哺,说明运营行为的正确性。因此,企业打造IP,就成为营销的下一个重要手段,用IP来聚合用户和粉丝。


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